证券公司销售的作用
证券公司是指在股票、期货、基金等金融市场上为投资者提供证券投资和融资服务的机构。它们在证券市场中扮演着重要的角色。作为金融市场上的中介机构，证券公司不仅可以为投资者提供交易平台，还可以提供投资咨询、资产管理、财务策划等多种服务。
证券公司提供的服务
证券公司最主要的服务是提供证券投资和融资服务。在证券投资中，证券公司可提供投资建议、研究报告、证券托管等服务。而在融资方面，证券公司可为企业提供股权融资、债券融资、项目融资等服务。
除此之外，证券公司还可为投资者提供资产管理服务。资产管理是指将客户的管理资产进行专业的投资管理，实现资产的保值增值。证券公司通过提供基金、理财产品等方式，为客户实现高效的资产管理服务。
证券公司还可以为客户提供财富管理服务。财富管理是指为高净值客户提供专业金融咨询、确立投资目标和方案、提供风险管理方案等服务。这些服务除了包括了投资管理、银行理财外，还包括了移民投资、遗产管理等服务，为客户提供一站式金融理财服务。
证券公司在资本市场中扮演的角色
证券公司作为金融市场的中介机构，在资本市场中扮演着重要的角色。它们不仅在交易、托管、结算等方面为投资者提供服务，还可以为上市公司提供融资支持，为股东提供议案服务，为监管部门提供信息披露服务。
证券公司在发行上市过程中也起到了重要的作用。它们可以协助企业进行市场定位、拟定上市计划、确定发行价格、组织发行和包销等。证券公司在发行过程中提供的全方位服务，使得企业能够更好地顺利上市。
证券公司的经营模式
证券公司的经营模式包括自营业务和代理业务。在自营业务中，证券公司采用自有资金买卖证券，赚取买低卖高的差价收益。在代理业务中，证券公司充当投资者的代理人，在交易过程中为客户提供咨询、托管等服务，并通过收取佣金获得收益。
除此之外，证券公司还可以通过开展其它业务获得收益。比如，证券公司可以开展期货、外汇、金融衍生品交易等业务，通过市场波动获利。
证券公司面临的风险
与金融行业相比，证券公司具有较高的风险性。证券公司可能存在的风险包括：市场风险、信用风险、操作风险等。其中，市场风险是证券公司面临的最主要的风险。市场基本面的变化和政策变动等可能会对证券公司的业务产生较大的影响。
信用风险是指证券公司在交易中可能面临的债务违约、担保资产质量下降等风险。操作风险是指证券公司在经营过程中由于管理不善、人为失误等原因导致的损失。为了降低风险，证券公司需要将风险分散化，并建立科学的风险控制机制。
总结
证券公司作为金融市场的中介机构，在市场经济中具有非常重要的地位。它们为投资者提供证券投资和融资服务，同时还扮演着发行上市、托管等重要角色。然而，证券公司面临着高风险和不确定性。因此，如何科学降低风险、实现可持续发展，是证券公司需要不断探索的问题。
